Semaine 1: Fondamentaux du Marketing Digital

• Thème: Introduction au marketing digital et aperçu de l’écosystème en ligne.

• • • Les métiers du marketing digital.
    • Les différents canaux du marketing digital.
    • Les différents acteurs de l’écosystème en ligne.
    • Les principales tendances du marketing digital.
    • Les outils et les technologies utilisés en marketing digital.
    • Les bonnes pratiques pour réussir son marketing digital.

• Atelier Pratique: Analyse de cas de campagnes de marketing digital réussies et identification des clés de leur succès.

 Semaine 2: Création de Contenu Engageant

• Thème: Principes de création de contenu engageant.

• • • Parler à des humains, connaître son audience.
    • La qualité plus que la quantité, créer du contenu de qualité.
    • Susciter l’émotion.
    • Favoriser le partage.
    • Mesurer et analyser.

• Atelier Pratique: Développement d’une stratégie de contenu pour un blog ou une page Social Media.

Semaine 3: Design Graphique pour Marketeurs

• Thème: Utilisation de Canva et d’autres outils de design pour créer des visuels captivants.

• • • Définir les objectifs de communication d’un visuel.
    • Choisir le format et le type de visuel adaptés à son message.
    • Appliquer les principes de base du design graphique (couleurs, typographie, composition, etc.).
    • Créer des visuels originaux et attractifs à l’aide de Canva ou d’autres

• Atelier Pratique: Conception de visuels pour une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux.

Semaine 4: Vidéo Marketing et Production

• Thème: Réaliser des vidéos qui tuent… sans tuer votre budget

• • • Le pouvoir de la vidéo pour captiver l’attention et engager l’audience.
    • Les avantages de la vidéo.
    • Les différentes utilisations de la vidéo dans le marketing digital (promotion de produits, storytelling, témoignages clients, etc.).

• Atelier Pratique: Création d’une vidéo teaser pour un produit ou service.

Semaine 5: SEO et Marketing de Contenu

• Thème: Optimisation pour les moteurs de recherche et stratégies de marketing de contenu.

• • • Les différents types de SEO (SEO on-page, SEO off-page, SEO technique).
    • Les principaux algorithmes de recherche.
    • Les facteurs de référencement
    • Les techniques de crawling et d’indexation.
    • Optimisation du contenu textuel.
    • Optimisation des titres et des balises meta.
    • Optimisation des images et des vidéos.
    • Structure du site web et architecture de l’information.
    • Netlinking et backlinks.
    • Guest blogging et outreach.
    • Les outils d’analyse SEO et contenu.
    • Suivi des performances et identification des points d’amélioration.
    • Ajustement de la stratégie en fonction des résultats.
• Atelier Pratique: Rédaction et optimisation d’un article de blog pour le SEO.

Semaine 6: Publicité en Ligne et PPC

• Thème: Introduction à la publicité payante en ligne, Google Ads, et Facebook Ads.

• • • Les différents types de publicité payante en ligne (SEA, SMO, display, etc.).
    • Les principales plateformes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads, etc.).
    • Les systèmes d’enchères et de ciblage.
    • Le budget publicitaire.
    • Définir les objectifs de la campagne.
    • Choisir le type de publicité et la plateforme adéquate.
    • Créer les annonces publicitaires.
    • Définir le budget et la stratégie d’enchères.
    • Suivre et analyser les performances de la campagne.

• Atelier Pratique: Conception et simulation d’une campagne publicitaire PPC.

Semaine 7: Réseaux Sociaux et Stratégies d’Engagement

• Thème: Utilisation stratégique des réseaux sociaux pour le marketing.

• • • Les différents types de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, etc.).
    • Le marketing digital et les réseaux sociaux.
    • Définir ses objectifs marketing sur les réseaux sociaux.
    • Identifier sa cible sur les réseaux sociaux.
    • Choisir les réseaux sociaux adaptés à sa stratégie.
    • Définir son plan d’action.
    • Créer un calendrier éditorial.
    • Développer du contenu engageant pour les réseaux sociaux.
    • Mettre en place des actions de social selling

• Atelier Pratique: Création d’un calendrier éditorial pour une marque fictive et simulation d’engagement avec l’audience.

Semaine 8: Analytique et Mesure du ROI en Marketing Digital

• Thème: Utilisation des outils analytiques pour mesurer l’efficacité des campagnes.

• • • Définir les KPI (indicateurs clés de performance) pertinents.
    • Suivre les performances des campagnes en temps réel.
    • Analyser les données et identifier les points d’amélioration.
    • Créer des rapports d’analyse.

• Atelier Pratique: Analyse d’une campagne fictive et rapport sur le retour sur investissement (ROI).

Projet Final: Lancement d’une Campagne de Marketing Digital

• Les étudiants appliqueront tout ce qu’ils ont appris pour concevoir et présenter une campagne de marketing digital complète pour un produit ou service fictif, incluant la stratégie de contenu, le design, la publicité PPC, le SEO, et l’analytique.